Как выйти из-под санкций Google? Боремся с мерами, принятыми вручную | Статьи SEOnews

Ян Змиевский

Руководитель отдела SEO Racurs (ГК Риалвеб)

За последние 1,5 года в SEO RealWeb прибыло несколько сайтов с наложенными санкциями от Google. Случилось неминуемое: у поисковой системы сменились алгоритмы, и работавшие когда-то ссылки обратились во вред.

В этой статье мы рассмотрим 2 примера снятия "ручного фильтра" : когда всё работает стандартно и быстро, и другой вариант — когда всё идёт медленно, запутанно, и вы боитесь пошатнуть свои позиции в Яндексе.

Общий алгоритм снятия санкций Google за внешние ссылки:

1. Заходим в Google Webmaster ⇒ раздел «Поисковый трафик» ⇒ раздел «Меры, принятые вручную». Если у вас проблемы, в этом разделе вы найдёте «волшебное письмо» с ориентировочной причиной наложения санкций. После этого необходимо проанализировать, какие страницы попали под фильтр и за что именно.

2. Исследуем ссылочную массу, удаляем или отклоняем ссылки, которые Google мог посчитать некачественными. Обычно это линки с коммерческими анкорами, ссылки с непроиндексированных сайтов или площадок с низкими ТИЦ и PR, а также ссылки в специальных рекламных блоках и в подвале сайта, ссылки со страниц с нетематическим некачественным контентом, с переспамленных сайтов и т.д.

Анкор лист можно выгрузить из Ahrefs. Для сбора ссылок используем максимум инструментов: Ahrefs, GoogleWebmaster, Linkpad, а также собственные списки ссылок на биржах.

Пример «переспамленного» анкор-листа:

3. Ссылки, которые нельзя (или не хочется) удалить или заменить, можно отклонить с помощью инструмента Disavow Links. Он позволяет закрыть линки от Google, фактически не удаляя их. В поле инструмента загружается файл txt со списком «плохих» ссылок. Обратите внимание: если вы до этого уже прикрепляли файлы в Disavow Links, они удалятся при добавлении нового.

4. После этого заходим в «Меры, принятые вручную» и отправляем заявку в Google с отчётом о «работе над ошибками». В нём излагаем суть проделанных работ, можно приложить скриншоты с Disavow Links о закрытии ссылок и из Ahrefs о падении ссылочной массы.

5. В ответ приходит либо благая весть о снятых санкциях Google, либо примеры других некачественных ссылок, которые стоит подчистить.

6. Радуемся результату или берёмся за очередной круг работы.

Тонкости

• Увидев сообщение о наложении фильтра, не стоит сразу снимать все ссылки. Подумайте о своих позициях в Яндексе и других поисковых системах и проверьте позиции в Google. Если в последнее время не было резкого падения, значит, и время для масштабного разоружения ещё не пришло.
• Иногда санкции наложены не на сайт целиком, а на отдельные страницы. Соответственно, работать нужно с некачественными ссылками только на указанные разделы сайта.
• В большинстве случаев изменить уже размещённую ссылку практически нереально, особенно если у вас нет доступов к ссылочной базе. Мы честно пытались писать вебмастерам «донорских» площадок — это плохая идея. Долгий поиск контактов и переписка обычно ни к чему не приводят, но отнимают много времени.

• При зачистке ссылочной массы, одного инструмента Disavow Links не достаточно. Если Google поймет, что ни одна ссылка на самом деле не исчезла, то сделает вывод, что вы не приложили особых усилий, а значит, не заслуживаете прощения. Раскаяние должно быть подкреплено активными действиями.
• Если вы подчистили уже все плохие ссылки и в отчаянии перешли на хорошие, а фильтры всё не исчезают, можно написать на форум Google и попросить пересмотреть ситуацию или помочь советом.
• Есть мнение, что писать письма в Google можно только по-английски. Это заблуждение, заявку на снятие санкций прекрасно поймут по-русски.
• У заявки в Google ограниченный объём знаков. Если вы его превышаете — заявка не отправляется и выдаёт неизвестную ошибку. То есть, весь список удалённых ссылок приложить не получится, да и не нужно это. Мы ограничивались скриншотами из Ahrefs с динамикой ссылочной массы и указанием общего числа снятых и отклоненных ссылок.
• Есть гипотеза, что Google научился различать конкурентность в тематиках и с пристрастием относится к качеству ссылочной массы в высококонкурентых тематиках. Также может учитываться история и репутация домена. То есть сайты, годами закупавшие плохие ссылки, «на поправку» пойдут медленнее, чем их добропорядочные коллеги.

А теперь разберём процесс на конкретных примерах. Все сайты, которые мы вывели из-под фильтра, можно разделить на «простые» и «сложные».

Примеры

«Простые» проекты

Клиенты группы А при начале работ не передавали нам доступы к своим многочисленным ссылкам. Найдя уведомление о санкциях, мы сделали выгрузку из Ahrefs и Linkpad, все ссылки с подозрительных сайтов загнали в Disavow Links и отправили в Google подробную информацию о том, что плохие ссылки удалены, а старые больше не поддерживаются.

Менее чем через неделю санкции были сняты.

В случае с этими проектами мы могли действовать достаточно радикально, так как у них не было позиций ни в Яндекс, ни в Гугл, то есть массовое снятие ссылок ничего бы ни обрушило.

«Сложные» проекты

Это были 2 сайта одного автодилера, посвящённые разным маркам автомобилей, и схемы работы с ними были очень похожи. Компания, занимавшаяся продвижением до нас, закупила тысячи ссылок, в том числе далеко не самых качественных с SAPE.

В этом случае пришлось действовать намного аккуратнее. В приоритете для продвижения стояло удержание и прирост позиций в Яндексе, а мощное снятие ссылок неминуемо бы привело к их падению.

После обнаружения фильтра мы начали мягко отклонять ссылки, чтобы не нарушить позиции в Яндексе. Выбирали явно переспамленные анкоры, ссылки с очень низкопробных площадок, изменяли коммерческие анкоры. В итоге были сняты все анкорные ссылки, а это 1296 штук с 537 доменов.

Всего 8 заявок в Google, год работы, и фильтр был снят!

Мы старались не злоупотреблять вниманием Google и отправляли заявки не чаще, чем раз в месяц. Политика поисковика рассчитана на то, чтобы после новости о санкциях у вас было время подумать, раскаяться и сделать достойную работу над ошибками.

No filter — no cry

В итоге хочется сказать, что практически любой сайт реально вывести из-под фильтра Google, при этом сохранив позиции в Яндексе. Ну а после проведения работ по вычистке ссылочной массы стоит направить все свои SEO-силы на работу над самим сайтом: заняться улучшением контента и контролем поведенческих факторов, больше внимания уделить аналитике. Но стоит всегда быть готовым к следующему ужесточению санкций, после чего Google может обнаружить очередную порцию некачественных ссылок.

Мы с удовольствием поделимся своим опытом снятия фильтров Google в деталях. Задавайте вопросы — постараемся на всё подробно ответить. Удачи !