Роман Зубреков
Контент-менеджер ТриЛан
За последний месяц вебмастера познакомились с десятками слухов о грядущем обновлении Google, которое выведет Mobile-Friendly из простых факторов ранжирования в отдельный алгоритм. Чтобы не потеряться в спекулятивных статьях, Синди Крам и Эмили Гроссман, западные эксперты по мобильному маркетингу, решили собрать по крупицам всю официально подтвержденную информации воедино.
1. Что случится 21 апреля?
За последнее время Google внес немало изменений в представление приложений из Google Play, поработал над оформлением мобильной выдачи и написал несколько подробных руководств по работе с мобильными версиями сайтов. Вся эта работа — обычная подготовка к 21 апреля, когда корпорация не просто обновит алгоритм, а выпустит новый робот-краулер.
Новый «паук», представляющийся Android-устройством, должен помочь в определении того, насколько полноценно сайт поддерживает работу с мобильными устройствами. Он же сумеет проинспектировать страницу на возможность подгрузки релевантных приложений, предоставленных владельцами сайта. Чтобы обеспечить корректную работу сайта с подобным контентом, Google пришлось хорошо потрудиться над поддержки CSS и JS внутри своих роботов. Они даже похвастались этим в официальном блоге.
Примеры сайтов с адаптивным дизайном, схожих по структуре с одностраничным приложением:
- Hulu.com
- Refinery29.com
- Лента новостей Facebook
- Techcrunch.com
- The Google Play Store
- Pinterest.com
- http://scrollsample.appspot.com/items
Кроме того, Роба Осби из Distilled, Google тестировал подобную архитектуру на своём сервисе блогов Blogspot.com.
Google активно работал над улучшением индексации мобильных приложений. Раз алгоритм Mobile-Friendly нацелен на предоставление пользователям смартфонов максимально удобных для них сайтов, логично будет провести работы и в альтернативном направлении, разыскивая удобные для клиента приложения. Недавние напоминания вебмастерам об эффективности индексации глубоких ссылок только подтверждают теорию, что новый краулер Google будет заниматься еще и работой с приложениями, по крайней мере — на Android.
По мнению авторов работы, сам лейбл «Mobile-Friendly» может оказаться временным явлением, необходимым лишь для удобства вебмастеров при переходе на новые стандарты верстки. Сама отметка занимает значительную часть небольшого экрана мобильных устройств, поэтому её либо сократят, либо вовсе удалят после выхода алгоритма.
Удивительно, что, при таком подходе к удобству мобильных пользователей, Google перестал уделять прежнее внимание скорости загрузки, редиректам и специфическим ошибкам мобильных клиентов. Раньше эти аспекты считались основными препятствиями на пути к высоким позициям в мобильной выдаче. Возможно, они вновь станут центром внимания поисковика после внедрения алгоритма.
2. Если сайт признан непригодным для мобильных устройств, повлияет ли это на ранжирование на других устройствах?
Нет. Об этом заявила представитель Google Зинеб Аит Бахаджи на SMX Munich. Ответ позволяет предположить, что мобильные устройства будут иметь собственный индекс, создаваемый новыми краулерами, или же Google серьезно поработал над своей инфраструктурой, чтобы добиться такой независимости. Тем не менее, поработать над разработкой мобильной версии, хотя бы для поверхностного ознакомления, лишним не будет — кто знает, что решит Google дальше?
3. Насколько изменится ранжирование в мобильной выдаче?
На той же SMX Munich Зинеб Аит Бахаджи отметила, что изменения в мобильной выдаче после внедрения Mobile-Friendly будут крупнее, чем после Panda и Penguin. Это заявление идеально вписывается в теорию полностью независимого индекса для мобильных устройств.
Пока неясно, будут ли выдачи для Android и iOS различаться. Индексация глубоких ссылок — ключевое отличие мобильной выдачи между устройствами, т.к. расширенная информация доступна только пользователям Android. Google поддерживает индексацию iOS-приложений, однако, на первый взгляд, количество разработчиков под продукцию Apple, обративших внимание на возможности поисковика, всё еще слишком мало.
Немалое влияние на выдачу окажут и email-рассылки. Количество кликов по письмам за последний год выросло на 180%, и Google пробует добиться максимальной отдачи от них. Уже сейчас Google Now внедряет результаты поиска по почтовому ящику пользователя в обычную выдачу, даже если тот не авторизирован в своей почте, но зашел в Google аккаунт. Оптимизированные письма с правильной микроразметкой могут гарантировать место в выдаче, и игнорировать такую возможность влияния на выдачу не сможет никто. Это значит, что, даже сохранив свои позиции в выдаче, вы всё равно можете потерять трафик за счет таких включений.
Кстати, недавно стало известно, что мобильная выдача подразумевает сугубо выдачу для смартфонов. Планшеты официально были отнесены в категорию устройств, которых не коснутся изменения. Всё внимание к смартфонам!
4. Что насчет сайтов, использующих поддомен для мобильных пользователей?
После введения отметок «Mobile-Friendly» в выдаче мобильных устройств появилось множество сайтов-поддоменов с префиксом «m.», причем видимых причин на увеличение их популярности не было. Похоже, что отдельный поддомен для мобильных устройств был одним из факторов, по которым определялась дружелюбность сайта. Конечно, Google не отказался от своих слов, что адаптивный дизайн выгоднее, удобнее и приятнее, однако факт налицо — прежнего акцента на этом больше не делается. Поэтому будьте спокойны — какая бы технология не использовалась вами для поддержки мобильных пользователей, Google оценит её.
5. Как узнать, считается ли сайт дружественным к мобильным?
Google разработал инструмент, дающий четкий ответ на вопрос для конкретного адреса. Все страницы оцениваются индивидуально, поэтому оценка больших ресурсов может оказаться пыткой. Вместо этого можно использовать смартфон и запросить выдачу по «site:mysite.com» — лейблами будут отмечены страницы, подходящие для мобильных устройств.
Нужно отметить, что страница либо «дружит» со смартфоном, либо нет. Ситуация, когда страница частично поддерживает мобильные стандарты, невозможна. Также известно, что сам лейбл вешается при индексации страницы, а не закрепляется за адресом навсегда. Это позволяет выявить проблемные страницы, обработать их и дождаться повторного обхода роботами, чтобы полноценно вернуться в выдачу. Оценка дружелюбности происходит мгновенно — как только страница попадает в индекс, статус поддержки мобильных устройств уже определен, никакой задержки между этими событиями нет.
Интересно, что результаты тестирования инструментом могут отличаться от реального мнения поисковика. Например, одна и та же страница может пройти тест, получив лейбл в выдаче, но при этом провалить проверку инструментом. Испытывайте изменения при помощи sitemap и Webmaster Tools, запрашивая индексирование страницы вручную — это может существенно ускорить проверку.
6. Повлияет ли на ранжирование наличие мобильных приложений?
Прежде чем ответить на этот вопрос, нужно учесть два факта. Первый — если запрос с мобильного устройства похож на описание приложения, то шанс появления в выдаче последнего существенно увеличивается. По сути, поисковик начал относиться к приложениям как к универсальным результатам поиска, даже вернув блок выдачи с приложениями на Android-устройства.
В блок попадают приложения, в которых Google видит подходящий ответ на запрос пользователя. Он четко выделяется на фоне органических и платных результатов поиска. На данный момент лучшую видимость набирают приложения с точным совпадением ключа в названии. При наполнении блока учитывается и средняя оценка приложения — для попадания в блок обычному приложению потребуется не менее 3.5 звезд.
Если подобный блок появится и для iOS-устройств, можно ожидать значительного увеличения видимости и количества установок у приложений с релевантными именами или описаниями. Сайты, которые раньше были довольны 1-2 позициями, окажутся выдвинутыми с первого экрана, что скажется на их посещаемости.
Второй факт. Аналитик Google Webmaster Trends Мария Моева на SMX West отметила, что качественные мобильные приложения положительно скажутся на позициях сайта в мобильной выдаче. Скорее всего, она имела ввиду влияние глубоких ссылок, которые позволяют перейти из приложения на сайт разработчика или магазина.
Сейчас настроенные глубокие ссылки позволяют пользователю просматривать содержимое ассоциированных с ними страниц прямо в приложении. Чтобы попасть в выдачу, глубокие ссылки должны удовлетворять некоторым условиям:
- контент на странице должен быть точно тем же, что и внутри приложения;
- адрес страницы и адрес в приложении должны быть указаны разработчиком в листинге;
- приложение должно быть установлено на устройстве.
Если пользователь не имеет нужного приложения или не нашлось соответствующей глубокой ссылки, выдача будет выглядеть самым обычным образом.
Мария не рассказала, как именно Google намерен оценивать качество приложений, но можно догадаться, что в учет пойдут его рейтинг и активность пользователей. В свете внедрения нового алгоритма можно ожидать, что и глубокие ссылки будут обрабатываться чуть иначе, чтобы обеспечить мобильную выдачу максимально релевантным контентом.
7. Нужно ли заводить приложение? Если да, то Android или iOS? Или и то, и другое?
Если у вас есть финансовая возможность заняться разработкой приложений, не экономя на сайте, то смело действуйте. Естественно, следует помнить, что приложение должно нести в себе какую-то добавочную ценность, а не просто быть копией сайта. Хотя, конечно, последнее тоже необходимо, хотя бы ради того, чтобы глубокие ссылки вообще работали.
Если бюджет ограничен, придется ограничиться приложением только под одну платформу. Учитывайте при выборе бизнес-аспекты, а не SEO — аудитория разных тематик предпочитает разные устройства. Вообще, с точки зрения бизнеса, тратиться на разработку приложения стоит только в том случае, если сайт не может обеспечить нужного функционала. В остальных случаях будет разумнее довести сайт до идеала, и уже затем раздумывать над приложениями.
Приложения — это большой риск. Они требуют массы вложений и регулируются издателем (Google Play или Apple Store), что накладывает свои ограничения. Работать в таких условиях можно только в том случае, если вы точно знаете, чего хотите и как именно приложение поможет вам в достижении цели.
Если вы решили, что приложение необходимо вашему бизнесу или у вас есть свободный бюджет для него, обратитесь в Google Analytics за данными об аудитории. Если сайт еще не запущен, то можно лишь представить, какой тип пользователей для вас более привлекателен. Владельцы Android тратят мало, но их значительно больше, чем владельцев iOS, которые известны своими активными покупками в приложениях. Планируете размещать рекламу? Выбирайте Android. Подписки же лучше всего будут работать на iOS.
8. Как мобильный трафик меняется в зависимости от запросов? Можно ли узнать, какая доля моих ключей обеспечена мобильными пользователями?
Все поисковые запросы важны для Google. Корпорация делает всё, чтобы научиться распознавать намерения пользователей, их интересы. Ответом на простые запросы всё чаще становится простой блок с информацией — не нужно даже переходить на какие-то сайты. Раньше такая техника использовалась только на мобильных устройствах, сегодня — даже на десктопах, причем по огромному количеству запросов. Фактически, Google обратил информацию с сайтов против них самих же.
Google расширил список тематик, которые способны обрабатывать его роботы. Увеличилось и количество «спонсорских» результатов, отображающихся в выдаче на Android. Выдача по запросам авиаперелетов, отелей, музыки и даже ТВ-шоу набита проплаченными результатами и блоками, опускающими органическую выдачу глубоко вниз. Многие оптимизаторы уже отметили, что единственной возможностью получать клики по некоторым мобильным запросам стала безумно дорогая реклама.
Ответить, какую долю из общего числа запросов ключа составляют мобильные пользователи, непросто. Придется использовать Webmaster Tools, чтобы отфильтровать ключи по типу устройства, либо Google Analytics. Другие подходы, скорее всего, ничего не дадут — только Google знает о своих клиентах достаточно, чтобы предоставить эффективные данные.
9. В чем смысл всех этих изменений от Google?
Очевидно, корпорация преследует множество целей, но качественная выдача на мобильных устройствах — первостепенная из них. Конечно, Google будет делать на этом деньги, предоставляя, возможно, опцию продвижения приложений в рекламный блок, или усиливая возможность монетизации приложений, предлагая встроенные в выдачу кнопки покупок.
Уже сейчас Google поощряет издателей, включающих субтитры к видео или тексты песен в контент. В долгосрочной перспективе это поможет поисковику работать с содержимым такого формата так же, как он привык работать с текстом. Например, Google сможет предлагать купить песни, если узнает её по строчке текста, или открыть собственный платный кинотеатр, в котором можно будет искать фильмы по конкретным фразам из них. По сути, торговля песнями уже реализована в Google Play, так что осталось совсем немного.