Официальный сайт компании Kenwood в России | Бытовая техника Кенвуд

Сергей Андреев

Аналитик Rookee

В августе редакция SEOnews и система автоматизированного продвижения сайтов Rookee запустили новый проект под названием «ОЧумелые Roo`чки». Суть проекта: раз в месяц специалисты Rookee выбирают один сайт и делают для него бесплатный технический аудит, результаты которого затем публикуются на SEOnews. Представляем технический аудит для сайта kenwoodworld.com.

Данный анализ проводится для 10 страниц сайта, предложенных его владельцем.

1. Вводные данные

Возраст сайта: 12 лет 7 месяцев

Количество страниц в индексе поисковых систем на 30.12.2015:

• Яндекс: 3 000
• Google: 74 300

Сейчас поисковой системой Google проиндексировано значительно больше страниц, чем поисковой системой Яндекс. Это связано с настройками правил индексации в файле robots.txt — от индексации закрыты версии сайта на иностранных языках.

CMS сайта: EPiServer CMS

Присутствие сайта каталогах:

• Яндекс.Каталог – да.
• DMOZ – да.

Тематика по Яндекс.Каталогу: Бытовая техника

Наличие счетчиков:

• Яндекс.Метрика – не обнаружен
• Google Analytics – не обнаружен

На сайте не найдено счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics. Рекомендуем установить их на сайт. Это позволит собирать детальную информацию о посетителях сайта.

2. Техническое состояние сайта

• Настройка зеркал

Зеркала сайта настроены правильно. Основное зеркало сайта www.kenwoodworld.com.

• 404-ошибка

Несуществующие страницы сайта отдают 404 код ответа. Это правильно.

• Настройка robots.txt

На сайте есть файл robots.txt: http://www.kenwoodworld.com/robots.txt. Однако в нем есть небольшие недочеты: адрес карты сайта http://www.kenwoodworld.com/googlesitemap/sitemap_index.xml должен быть указан для каждого блока директив «User-agent».

• Время загрузки сайта и проверка хостинга

Проблем со скоростью загрузки сайта и работой хостинга не обнаружено.

Однако при проверке ресурса сервисом https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru были обнаружены некоторые проблемы, которые нужно исправить.

• Файлы Sitemap

На сайте есть файл карты сайта. Он доступен по адресу http://www.kenwoodworld.com/googlesitemap/sitemap_index.xml

• Правильность настройки кодировки

С кодировкой проблем не обнаружено. Кодировка сервера, кодировка по мета-тегу и фактическая кодировка совпадают.

• Валидация верстки

При проверке были обнаружены ошибки в верстке сайта. Рекомендуем проверить все страницы сайта в сервисе https://validator.w3.org/. В противном случае эти ошибки могут усложнить продвижение.

• Last-Modified

На сайте не используются заголовки Last-Modified. Рекомендуем добавить заголовки на все страницы сайта. Это позволит ускорить их индексацию в поисковых системах. А также ускорит переиндексацию страниц сайта.

• ЧПУ

На сайте используются ЧПУ адреса. Это правильно.

• Статус-коды целевых страниц

Все целевые страницы доступны и возвращают верный статус 200 OK

• Favicon

На сайте используется фавикон. Он достаточно узнаваем.

• Meta name robots

На сайте не используется мета-тег meta name="robots". Данный мета-тег отвечает за настройки индексации страницы.

3. Текстовый анализ

• Использование тега Title

Общие рекомендации по оформлению Title для всех страниц

Размер тега title не должен превышать 60 символов. При составлении тега нужно помнить, что содержимое title должно практически полностью повторять содержимое тега H1 на странице.

Мы не рекомендуем использовать название бренда в теге title. Так можно делать, когда бренд уже достаточно раскручен и посетители осознанно ищут именно его. В данном случае название бренда можно использовать на главной странице, но не на всех.

Также мы рекомендуем составлять содержимое тегов title так, чтобы в них были 1-2 ключевые фразы, которые продвигаются по этой странице.

1. http://www.kenwoodworld.com/ru-ru:

В теге Title есть ключевые слова, это верно. И в целом он составлен верно. Однако ключевую фразу лучше размещать в начале заголовка. Помимо этого рекомендуем рассмотреть целесообразность использования вертикальной черты в заголовке. Т.к. Title практически всегда используется поисковыми системами для формирования кликабельной части сниппета в выдаче, то это не всегда может сыграть в пользу кликабельности заголовка.

2. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines:

Содержимое тега Title слишком большое по объему. Помимо этого ключевое слово дублируется и в начале, и в конце описания. Рекомендуем сократить его размер и убрать дублирующееся описание.

3. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/chef-and-major:

Тег Title содержит в себе ключевые слова и выглядит вполне естественно. Однако его размер можно немного расширить. Также можно добавить коммерческую составляющую.

4. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/cooking-and-baking/breadmakers/bm450-bread-maker-0wbm450006:

Тег Title содержит в себе ключевые слова. Однако он небольшой по размеру и выглядит неестественным. Рекомендуем увеличить его по объему, а также сделать более естественным. Например, можно использовать ключевые слова в такой последовательности: «хлебопечь Kenwood BM450».

5. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/chef-and-major/kvc5030t-chef-sense:

Тег Title содержит в себе ключевые слова. Однако сейчас он не совсем естественен. Мы рекомендуем в Title использовать такой порядок слов: «кухонная машина Kenwood Chef Sense KVC 503 0T». Также в Title можно добавить коммерческую составляющую.

6. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/cooking-chef/km096-cooking-chef:

Тег содержит в себе ключевые слова. Однако в его содержании мы рекомендуем использовать ту же последовательность слов, что используется в заголовке «H1»: «кухонная машина Cooking Chef KM096». Также в Title можно добавить коммерческую составляющую.

7. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/food-processors:

Тег Title очень большой по объему. Рекомендуем его сократить до рекомендованных размеров. Ключевое слово лучше использовать в начале описания.

8. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/blenders-mixers-and-meat-grinders/meat-grinders-ru:

Тег содержит в себе ключевые слова. Однако сейчас в заголовке название бренда используется три раза. Это создает небольшой переспам и «съедает» лишнее место. Мы рекомендуем использовать его единожды (или максимум два раза, но на разных языках). Рекомендуем доработать заголовок.

9. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/blenders-mixers-and-meat-grinders/meat-grinders-ru/mg700-meat-grinder-0wmg700006:

Содержимое тега Title очень большое по размеру. Помимо этого оно не естественное. Рекомендуем сократить его размер и сделать более естественным.

10. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/cooking-and-baking/breadmakers

Содержимое тега Title очень большое по размеру. Рекомендуем сократить его размер.

• Использование мета-тега Description

Description: В настоящее время многие оптимизаторы уменьшили важность данного тега, но на наш взгляд он все еще играет важную роль в продвижении. Он позволяет добавить краткое описание к каждой странице. Поисковые системы часто используют это описание для формирования сниппета (текста, описывающего содержимое страницы в выдаче поисковой системы).

Общие рекомендации по оформлению тегов Description для всех страниц

При составлении тега Description мы рекомендуем выбрать ключевую фразу, которая будет описывать содержание конкретной страницы, указать ее в начале тега, а разбавленное ключевое слово добавить в конец. Помните, что длина Description должна быть примерно 160-180 символов. Важно, чтобы Description описывал содержание конкретной страницы и в идеале состоял из 1-2 согласованных предложений.

1. www.kenwoodworld.com/ru-ru:

[meta name="description" content=" Не знаете, какой фирмы выбрать: блендер, хлебопечку, тестомешалку, миксер или кухонную машину? Выбирайте лучшее на официальном сайте Kenwood. Узнайте больше" /]

Описание на странице выглядит естественным. Однако оно не совсем точно описывает содержание данной страницы, и в нем много «воды». Мы рекомендуем переписать содержание так, чтобы в начале использовалось основное ключевое слово для страницы, а в конце использовалось уже разбавление.

2. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines:

[meta name="description" content=" Кухонные машины Kenwood на сайте Kenwoodworld.ru – выбор любителей готовить и тех, кто ценит настоящее искусство приготовления пищи. Мощные приборы способны справиться с самым широким кругом задач."/]

В описании есть ключевые слова, оно выглядит естественно. Однако обращаем внимание, что в описании не нужно использовать адрес сайта. Помимо этого рекомендуем добавить еще одно основное ключевое слово с разбавлением в конец Description.

3. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/chef-and-major:

[meta name="description" content=" Кухонные машины линии Titanium Chef и Major — это один из лучших продуктов от компании Kenwood. Кухонная машина Kenwood с планетаным смешиванием. " /]

Описание тега этих страниц содержит в себе ключевые слова. Оно естественно. Его можно оставить без изменений. Однако обращаем ваше внимание на опечатку в слове «планетаным» — пропущена буква «р».

4. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/chef-and-major/kvc5030t-chef-sense:

[meta name="description" content=" Кухонная машина Kenwood мощностью 1100Вт: с чашей 4.6 литра, 3 насадками для чаши, блендером и мясорубкой. Узнайте больше о Chef Sense KVC5030T " /]

Описание содержит в себе ключевые слова, однако они находятся не в самом начале. Рекомендуем переписать описание, добавив ключевую фразу с названием кухонной машины в начало.

5. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/cooking-chef/km096-cooking-chef:

[meta name="description" content="KM096 Cooking Chef — модель 2015 года. Кухонная машина, которая готовит за Вас! С возможностью индивидуального выбора комплектации. Узнайте больше" /]

Описание слишком маленькое по объему, рекомендуем увеличить его размер. Помимо этого во второй части не содержится ключевая фраза. Рекомендуем доработать описание.

6. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/food-processors:

[meta name="description" content="На сайте kenwoodworld.com/ru-ru/ представлены многофункциональные кухонные комбайны, способные справиться с самым широким кругом задач. Удобные и современные, они станут лучшими помощниками на вашей кухне. " /]

Описание содержит в себе ключевые слова и достаточное по объему. Однако рекомендуем не использовать в описании адрес сайта. Это «съедает» пространство и не несет пользы для продвижения. В начале мы рекомендуем использовать основное ключевое слово. Рекомендуем немного переписать описание.

7. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/blenders-mixers-and-meat-grinders/meat-grinders-ru:

[meta name="description" content="Мясорубка для дома – незаменимый на кухне прибор для тех, кто любит готовить. На сайте Kenwoodworld.ru представлены электромясорубки от одного из признанных лидеров в производстве кухонной техники." /]

В целом описание составлено правильно. Однако рекомендуем не использовать в нем адрес сайта.

8. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/blenders-mixers-and-meat-grinders/meat-grinders-ru/mg700-meat-grinder-0wmg700006:

[meta name="description" content="Благодаря мощности 2000 Вт мясорубка Kenwood MG 700 справится с объемами мяса до 3 кг всего за 1 минуту. Металлический корпус впишется в дизайн любой кухни." /]

Описание содержит в себе ключевые слова и достаточное по объему. Однако рекомендуем ключевое слово добавить в начало описания. Так же разбавленное описание нужно добавить и в конец. Рекомендуем переписать содержимое тега согласно рекомендациям.

9. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/cooking-and-baking/breadmakers:

[meta name="description" content="Выбирайте хлебопечи Kenwood, каждая модель в каталоге снабжена: цифровым таймером, внутренней подсветкой массой программ и режимов для выпечки. Хлебопечка Kenwood – это сочетание высоких технологий и инновационного дизайна." /]

В целом описание составлено верно. Однако рекомендуем немного сократить, т.к. сейчас оно достаточно объемное.

10. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/cooking-and-baking/breadmakers/bm450-bread-maker-0wbm450006:

[meta name="description" content="3 размера выпечки хлеба: 500 г, 750 г, 1 кг. Экспресс цикл выпечки хлеба за 58 минут. Цифровой таймер с задержкой включения до 15 часов." /]

Описание слишком маленькое по размеру. Помимо этого оно не содержит в себе ключевые слова и плохо описывает целевую страницу. Рекомендуем его переписать согласно правилам заполнения.

• Использование мета-тега Keywords

Keywords: сейчас данный мета-тег не оказывает существенного влияния на выдачу поисковых систем. Однако стоит все же придерживаться основных стандартов описания страниц, на полноту и корректность которого поисковые системы по-прежнему обращают внимание.

Общие рекомендации по оформлению тегов Keywords для всех страниц

Мы рекомендуем использовать не более 5 ключевых фраз, которые будут продвигаться по конкретной странице.

1. [meta name="keywords" content=" " /]

www.kenwoodworld.com/ru-ru

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/chef-and-major

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/cooking-and-baking/breadmakers/bm450-bread-maker-0wbm450006

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/blenders-mixers-and-meat-grinders/meat-grinders-ru/mg700-meat-grinder-0wmg700006

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/cooking-chef/km096-cooking-chef

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/chef-and-major/kvc5030t-chef-sense

На этих страницах описание тега Keywords отсутствует. Рекомендуем добавить на страницу описание согласно правилам заполнения, изложенным выше.

2. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines

[meta name="keywords" content="купить кухонный комбайн кенвуд, машина кенвуд, машина кухонная универсальная" /]

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/food-processors

[meta name="keywords" content="комбайны кухонные, купить кухонный комбайн, комбайн kenwood, купить кухонный процессор" /]

На этих страницах содержание тега Keywords составлено верно. Его можно оставить без изменения.

3. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/blenders-mixers-and-meat-grinders/meat-grinders-ru:

[meta name="keywords" content="мясорубка kenwood, электрическая мясорубка кенвуд, мясорубка кенвуд, мясорубки kenwood, купить мясорубку кенвуд, кенвуд электрическая мясорубка, kenwood мясорубка" /]

На этой целевой странице в описании тега используется очень много ключевых слов. Мы рекомендуем уменьшить их количество до приблизительно 5 основных фраз.

4. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/cooking-and-baking/breadmakers:

[meta name="keywords" content="хлебопечка kenwood, kenwood хлебопечка, хлебопечи" /]

Тег составлен верно, однако некоторые символы написаны неправильно и могут не восприниматься поисковыми роботами. Рекомендуем проверить правильность написания ключевых слов.

• Использования тегов H1-H6

Заголовки H1-H6 используются для того, чтобы сделать на сайте правильную и понятную структуру. Они позволяют визуально и по степени важности оценить заголовки в тексте как для пользователя, так и для поисковых систем.

Пример правильно выстроенной структуры документа с использованием заголовков H1-H6:

!!! Для визуального оформления текста не нужно использовать заголовки. Можно воспользоваться таблицами стилей, например.

1. www.kenwoodworld.com/ru-ru:

На странице не используется тег H1. Помимо этого остальные теги используются для визуального оформления текста. Это неправильно. Заголовки нужно использовать для структуризации текста. При этом они должны идти последовательно. Если на странице используются заголовки H1-H6, то заголовок H1 должен обязательно присутствовать на странице. Рекомендуем доработать страницу.

2. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines:

На странице заголовки H3 используются для оформления стиля текста ссылок. Это неправильно. Например, можно убрать со страницы заголовки H3, а ссылки оформить с помощью таблиц стилей.

3. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/chef-and-major:

На странице используется несколько заголовков H1. Это неправильно. На странице может присутствовать только один заголовок H1. Рекомендуем оставить только один заголовок H1, а для остальных использовать заголовки H2-H6. Помимо этого остальные заголовки используются для оформления текста, а не структуры сайта. Рекомендуем переработать заголовки согласно правилам.

4. www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/chef-and-major/kvc5030t-chef-sense

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/cooking-chef/km096-cooking-chef

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/food-processors

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/blenders-mixers-and-meat-grinders/meat-grinders-ru

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/blenders-mixers-and-meat-grinders/meat-grinders-ru/mg700-meat-grinder-0wmg700006

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/cooking-and-baking/breadmakers

www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/cooking-and-baking/breadmakers/bm450-bread-maker-0wbm450006

На страницах заголовки используются для оформления текста. Рекомендуем переработать заголовки согласно правилам.

4. Наличие фильтров

• Аффилиат-фильтр:

Мы не обнаружили сайтов-аффилиатов.

• Минусинск:

Признаков фильтра не обнаружено

• Ты последний:

Фильтр не обнаружен.

5. Критические ошибки юзабилити

Нет формы обратной связи

На страницы сайта нужно добавить форму обратной связи. Если у пользователей появятся вопросы, они смогут их быстро задать.

Нет страницы «Контакты»

Потенциальным покупателям было бы интересно узнать о компании и бренде перед покупкой. Также, если у них появятся вопросы, то они должны найти контакты. Это привычнее найти в соответствующих разделах.

Нет раздела с отзывами о товаре и о компании

Отзывы положительно сказываются на доверии пользователей к товару и бренду. Рекомендуем добавить такой раздел на сайт.

Бренд не представлен во ВКонтакте

Рекомендуем создать и развивать группу бренда во ВКонтакте. Данная социальная сеть более многочисленная в России (по сравнению с Facebook) и среди ее пользователей наверняка есть потенциальные клиенты бренда. Информацию о группе ВКонтакте нужно будет вынести на сайт. Это положительно скажется на доверии пользователей.

Блок про группу в Facebook уводит пользователей с сайта

На главной странице сайта присутствует блок, информирующий пользователей о группе бренда в сети Facebook. Это правильно. Но! При клике пользователь на него соцсеть открывается в том же окне и таким образом пользователь совсем покидает сайт. Необходимо сделать так, чтобы ссылка на Fb-группу открывалась в новой кладке браузере. Так у пользователя будет возможность при желании быстро вернуться на сайт бренда.

Некорректное отображение кнопки Twitter

Пользователям представлена возможность поделиться страницей бренда в различных соцсетях. Однако кнопка Twitter «налезла» на следующую. Рекомендуем поправить дизайн кнопок для удобства пользователей.

Как вариант: кнопку Twitter отсюда можно совсем удалить, т.к. она есть в выпадающем перечне соцсетей (кнопка Share).

Не для всех товаров есть возможность покупки

В результате пользователи могут теряться и покидать сайт, так и не совершив целевое действие. Это негативно сказывается на лояльности аудитории к бренду.

Не для всех товаров в карточке товара указана рекомендованная цена

Например, на странице http://www.kenwoodworld.com/ru-ru/all-products/kitchen-machines/cooking-chef/km096-cooking-chef не указана цена, хотя есть возможность покупки. Это негативно сказывается на конверсии.

Контактная информация доступна только в нижней части сайта

Номер телефона лучше разместить в шапке сайта. Это положительно скажется на удобстве сайта для пользователей.