Валерия Полякова
Редактор-переводчик SEOnews
Редакция SEOnews продолжает делиться с читателями секретами работы с рекламным кабинетом ВКонтакте. Сегодня мы поговорим о настройках целевой аудитории.
Таргетинг, в отличие от традиционной контекстной рекламы, дает пользователю возможность самостоятельно выбирать, кому именно будет показано объявление. На выбор предоставляется 15 параметров, включая географические и демографические критерии, интересы пользователей и т. д.
Предлагаемые параметры таргетинга
Пользователь может использовать настройки таргетинга в сочетании со специфическими текстами или изображениями, чтобы обратиться к определённой части своей целевой аудитории. Для рекламы одного и того же продукта может быть создано несколько объявлений. Важно помнить, что целевая аудитория для одного объявления должна составлять не менее 50 человек.
Как работает геотаргетинг
Главная особенность геотаргетинга во ВКонтакте состоит в том, что IP-адрес не используется как основной источник информации о местоположении пользователя. В первую очередь система анализирует информацию, указанную пользователями на своих страницах в соцсети. Однако это не единственный источник данных. Вся информация подвергается дополнительным автоматическим проверкам для исключения несоответствий.
Преимущества геотаргетинга:
- При нацеливании рекламы можно ориентироваться на те места, где пользователь бывает регулярно, а не на его местоположение в данный момент. К примеру, пользователь увидит объявление от магазина, рядом с которым живёт, даже если сейчас он находится в командировке в другом городе.
- Нацеливание рекламы во ВКонтакте позволяет указывать район, станцию метро и улицу.
- По необходимости может быть использован исключающий геотаргетинг.
- Рекламный бюджет не расходуется на пользователей с IP-адресами, не относящимися к месту, где они действительно находятся.
Составление баз данных для таргетинга
Все базы данных соцсети поддерживаются и составляются командой специалистов. В данный момент ВКонтакте располагает:
- полной базой стран и населённых пунктов мира;
- базой высших учебных заведений всех городов мира, с факультетами и кафедрами;
- базой районов и улиц всех городов России и крупных городов Украины.
Данный функционал исключает возникновение дублей.
Показ рекламы накануне дня рожденья
Система таргетированной рекламы располагает настройкой, позволяющей запустить демонстрацию рекламы накануне дня рожденья пользователя. Так как расчет аудитории здесь производится каждый день, ее придется перезапускать с такой же частотой. Каждый следующий день объявления автоматически будут показываться уже новой группе пользователей, чей день рождения находится в заданном промежутке времени.
Нацеливание по сайтам из списка «Приложения и сайты»
В этом случае рекламу увидят пользователи, установившие указанные приложения и авторизовавшиеся на внешних ресурсах с помощью учетной записи ВКонтакте. Такая возможность доступна только для сайтов, на которых установлена авторизация ВК через протокол OAuth.
Если на сайте есть авторизация ВКонтакте, но самого ресурса нет в списке, то, значит, используется устаревший метод или авторизация была добавлена на сайт в тестовом режиме и реализована не до конца.
В следующий раз мы поговорим о настройках ретаргетинга.